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Enseignement et Recherche
Cursus
Programme de spécialisation en distribution et e-commerce
48h de formation sont dispensées par des professionnels et des acteurs majeurs de la distribution et du e-commerce français et étranger. Cette formation est proposée aux étudiants des différents programmes de BEM.
La partie distribution : 24h de formation
- Marketing des points de vente (concurrence, positionnement des points de vente),
- Stratégie commerciale (offre, politique de prix),
- Achats,
- Management appliqué.
La partie e-Commerce : 24h de formation, septembre 2008
- Search marketing et les principaux dispositifs susceptibles de générer un trafic qualifié et significatif sur un site Web
- E-mailing
- Buzz marketing et le marketing viral
- Publicité en ligne
- Les critères de performance pour les sites marchands : l'e-Performance Barometer
- Mesure d'audience
- Blogs
- Etudes marketing en ligne
Mémoire de recherche
A l'issue de cette spécialisation, les étudiants doivent réaliser un mémoire de recherche sur un sujet d'actualité du e-commerce et de la distribution qu'ils présentent lors d'une soutenance devant un jury constitué du professeur responsable de la Chaire et de professionnels.
Dans le cadre de la Chaire, les étudiants ont la possibilité de participer à un certains nombre de concours nationaux et internationaux (le Challenge national Auchan (3ème au niveau national en 2007), le Google Online Marketing Challenge) dont certains peuvent être validés comme ProTEAM de 2ème année.
